Jornalismo, mercado de seguros e a difusão da cultura do seguro

Convidado: Virgílio Amaral – Jornalista

Resumo do podcast

O episódio 25 do AkadCast trouxe Virgílio Amaral, jornalista responsável pela assessoria de imprensa da Akad Seguros. Neste bate-papo conduzido por Marina Zanco e Felipe Ramos, foram abordados temas cruciais sobre o papel do jornalismo na difusão da cultura do seguro e como a comunicação estratégica pode transformar a percepção do público sobre o setor.

A trajetória de um jornalista no mundo dos seguros

Virgílio compartilhou sua jornada profissional, desde sua formação em jornalismo na Universidade Federal de Viçosa até sua chegada ao mercado de seguros. Sua experiência inclui passagens por veículos renomados como a Folha de São Paulo e o portal Terra, antes de ingressar na assessoria de imprensa. Essa transição para o setor de seguros, há cerca de dois anos, marcou o início de uma nova fase em sua carreira.

O jornalista admitiu que, inicialmente, tinha uma visão limitada e até preconceituosa sobre seguros, encarando-os como algo obrigatório e pouco atraente. No entanto, ao se aprofundar no tema e trabalhar com a Akad Seguros, sua perspectiva mudou radicalmente. Ele passou a enxergar o seguro como algo essencial e fascinante, capaz de impactar positivamente a vida das pessoas.

O desafio de comunicar seguros

Um dos principais desafios destacados por Virgílio é a necessidade de desmistificar o setor de seguros. Ele enfatizou a importância de traduzir conceitos complexos em linguagem acessível, tornando o tema mais palatável para o público em geral. Essa abordagem não só ajuda a educar os consumidores, mas também contribui para criar uma cultura de proteção mais sólida no Brasil.

Virgílio ressaltou que o trabalho de assessoria de imprensa vai muito além de simplesmente divulgar produtos. Trata-se de construir narrativas que demonstrem o valor real dos seguros na vida cotidiana das pessoas. Ele citou exemplos de como diferentes tipos de seguros, desde o tradicional seguro de vida até coberturas mais específicas como seguro para fotógrafos, podem fazer a diferença em momentos críticos.

A importância da diversificação na comunicação

O episódio também abordou a estratégia da Akad Seguros de expandir sua comunicação para além do mercado segurador. Virgílio explicou que, embora seja crucial manter um diálogo constante com o trade de seguros, é igualmente importante alcançar veículos de comunicação generalistas e setores adjacentes.

Essa abordagem ampla permite que a mensagem sobre a importância dos seguros chegue a um público mais diversificado, contribuindo para a educação financeira e a conscientização sobre proteção em diferentes camadas da sociedade.

Inovação e tecnologia na comunicação de seguros

Um ponto interessante discutido foi como a Akad Seguros está utilizando novas plataformas e formatos para comunicar sobre seguros. O próprio AkadCast é um exemplo dessa inovação, oferecendo um espaço para discussões mais aprofundadas e descontraídas sobre o setor.

Virgílio mencionou que a empresa está constantemente buscando formas criativas de abordar o tema, seja através de conteúdo para redes sociais, blog ou parcerias com influenciadores. O objetivo é tornar o assunto “seguro” mais atrativo e relevante para diferentes perfis de público.

O papel do jornalismo na difusão da cultura do seguro

Um dos pontos altos da conversa foi a discussão sobre como o jornalismo pode contribuir para difundir a cultura do seguro no Brasil. Virgílio enfatizou que o papel do jornalista vai além de simplesmente reportar fatos; inclui também educar e conscientizar o público sobre a importância da proteção financeira.

Ele destacou que, ao abordar temas como planejamento financeiro, é fundamental incluir a perspectiva dos seguros como parte integral de uma estratégia de proteção patrimonial e pessoal. Essa abordagem holística ajuda a mudar gradualmente a percepção do público sobre seguros, passando de um “gasto necessário” para um “investimento em tranquilidade”.

Desafios e oportunidades no cenário atual

Virgílio compartilhou sua visão sobre os desafios e oportunidades que o setor de seguros enfrenta em termos de comunicação. Ele mencionou que, embora ainda exista uma certa resistência ou falta de conhecimento sobre seguros por parte do público geral, há um crescente interesse em temas relacionados à proteção financeira, especialmente após eventos globais como a pandemia.

O jornalista vê isso como uma oportunidade para o setor de seguros se posicionar de forma mais proativa, oferecendo soluções e informações relevantes para as necessidades atuais dos consumidores.

Tecnologia e o futuro do jornalismo em seguros

Quando questionado sobre o uso de inteligência artificial no jornalismo, Virgílio adotou uma postura cautelosa, mas otimista. Ele reconhece o potencial das ferramentas de IA para otimizar certos aspectos do trabalho jornalístico, como transcrição de entrevistas ou organização de agendas, mas enfatiza que o papel do jornalista como curador e intérprete da informação permanece crucial.

Virgílio vê a tecnologia como um complemento ao trabalho jornalístico, não como um substituto. Ele acredita que a combinação entre a expertise humana e as capacidades da IA pode levar a uma comunicação mais eficiente e impactante no setor de seguros.

Conclusão

O episódio 25 do AkadCast com Virgílio Amaral ofereceu uma visão valiosa sobre a intersecção entre jornalismo e o mercado de seguros. Ficou claro que uma comunicação eficaz e estratégica é fundamental para mudar percepções, educar o público e, ultimamente, difundir uma cultura de proteção mais robusta no Brasil.

A conversa destacou a importância de uma abordagem multifacetada na comunicação de seguros, combinando expertise jornalística, inovação tecnológica e uma compreensão profunda das necessidades do público. À medida que o setor de seguros continua a evoluir, o papel do jornalismo especializado se torna cada vez mais crucial para traduzir complexidades, destacar relevância e inspirar confiança nos consumidores.